Larga historia
La primera venta de compra y donación se remonta a 1905, cuando Quaker Oats Company permitió a los clientes que recolectaban suficientes sellos canjearlos por cuencos de porcelana real, y no fue hasta la década de 1950 que las empresas de alimentos comenzaron a poner obsequios en cajas. Desde entonces,juguetesse han convertido en uno de los principales obsequios para las empresas de alimentos yse han vuelto populares.
En 1957, Kellogg presentó un submarino de plástico en miniatura; Ese mismo año, Nabisco incluyó “hombres rana mágicos bajo el agua” en su caja de cereales para el desayuno Shreddies; En 1966, los cereales para el desayuno con sabor a miel (Sugar Puffs) enviaron juguetes de animales de granja; En 1967, la empresa de cereales para el desayuno Ricicles envió figuritas del personaje infantil británico Noddy; En 1976, Kellogg's regaló calcomanías de Mr. Men en una caja de Coco Pops... En 1979, McDonald's se unió a la competencia e introdujo las licencias de propiedad intelectual en el sorteo de juguetes, formando una tendencia.
En la década de 1990, solo Kellogg's había contratado a tres empresas de promoción para que generaran ideas para promociones de obsequios. Logistix, uno de sus socios promocionales, estima que ha vendido más de mil millones de juguetes.
Es un regalo pero no es descuidado.
Antes de diseñar obsequios de juguetes, Logistix realiza un seguimiento de todo tipo de investigaciones relacionadas con los niños: cuánto dinero de bolsillo reciben los niños, cuántos programas de televisión ven, etc. El fundador de Logistix, Ian Madeley, dice que es un desafío crear algo que pueda captar la atención de un niño durante unos minutos. En primer lugar, se debe controlar el coste en el orden de unos pocos céntimos. Y la mayoría de los temas relacionados con los juguetes eran neutrales en cuanto al género, en algunos casos “orientados a los niños” (porque en ese momento, las niñas estaban felices de jugar con juguetes de niños, pero los niños no estaban felices de jugar con juguetes de niñas). Entonces, antes de hacer una propuesta a una empresa de alimentos, los planificadores de Logistix hacen una lluvia de ideas con sus propias familias para ver si pueden obtener la aprobación de las madres y los niños. "Los niños son muy directos, les gusta si les gusta y no les gusta si no les gusta". “Recuerda el diseñador de productos James Allerton.
Hay muchos otros desafíos. Nuevamente, considere los juguetes en la caja de productos de Kellogg. El tamaño máximo es de 5 x 7 x 2 cm. James Allerton dijo: “Cuando diseñas, no puedes exceder 1 milímetro. Además, el peso de cada juguete debe controlarse dentro de un cierto rango, para que la máquina pueda colocarlo correctamente en la bolsa de embalaje en la línea de producción. Al mismo tiempo, por razones de seguridad, los juguetes deben someterse a pruebas de asfixia, es decir, que no tengan piezas pequeñas que puedan caerse fácilmente, para que sean adecuados para niños de todas las edades y garantizar que sean seguros de usar.
La promoción general tendrá una duración de seis semanas a tres meses. Eso significaba que las fábricas asiáticas tenían que producir hasta 80 millones de juguetes a la vez, por lo que pasaron unos dos años desde la idea hasta la caja.
Nuevos tiempos para el sorteo de juguetes
En la actualidad, la práctica de regalar juguetes en la comida ha desaparecido en el Reino Unido debido a requisitos políticos.
A mediados de la década de 2000, grupos de consumidores comenzaron a presionar al gobierno sobre una alimentación saludable para los niños. Debra Shipley, diputada laborista, impulsó la aprobación de la Ley de Alimentación Infantil, que restringe la forma en que se comercializan los alimentos dirigidos a los niños. El uso de obsequios de juguetes como medio de promoción es una forma restringida. El mayor escrutinio ha disuadido a las empresas de cereales. En el Reino Unido, McDonald's capeó la tormenta e insistió en seguir entregando juguetes en sus happy Meals.
Aunque está prohibido en el Reino Unido, regalar juguetes en la comida está prosperando en otros lugares.
Creata, una agencia de publicidad con sede en Sydney que reemplazó a Logistix como socio de sorteos de juguetes de Kellogg, lanzó placas de bricolaje con temas de minions en Australia y Nueva Zelanda en 2017. Se lanzó una mascota de juguete de cereal de plástico llamada Bowl Buddies que cuelga del costado de un tazón. en América del Norte y América Latina en 2022.
Por supuesto, los regalos de juguetes en estas cajas de comida han cambiado con The Times. A principios de la década de 2000, con el auge de las consolas de juegos domésticas, las empresas de cereales comenzaron a ofrecer juegos en CD-Rom en cajas y, más tarde, los niños fueron dirigidos a sitios web o aplicaciones donde podían jugar juegos de marca. Recientemente, los códigos QR en las cajas de cereales para el desayuno Shreddies de Nabisco dirigieron a los clientes a un juego de realidad aumentada con el tema "Avatar: Agua".
¿No lo sabes, los juguetes de regalo irán desapareciendo poco a poco en el ámbito de la alimentación?
Hora de publicación: 06-jul-2023
