El festival anual de compras del Viernes Negro en Estados Unidos comenzó la semana pasada, dando inicio oficialmente a la temporada de compras de Navidad y Año Nuevo en Occidente. Si bien la tasa de inflación más alta en 40 años ha ejercido presión sobre el mercado minorista, el Black Friday en su conjunto ha establecido un nuevo récord. Entre ellos, el consumo de juguetes sigue siendo fuerte, convirtiéndose en una importante fuerza impulsora del crecimiento general de las ventas.
El número total de compradores alcanzó un nuevo máximo y el consumo fuera de línea se mantuvo fuerte.
Los datos de la encuesta publicados por la Federación Nacional de Minoristas (NRF) y Prosper Insightful &Analytic (Prosper) muestran que durante el Black Friday de 2022, un total de 196,7 millones de estadounidenses compraron en tiendas y en línea, un aumento de casi 17 millones con respecto a 2021 y el número más alto. desde que la NRF comenzó a rastrear los datos en 2017. Más de 122,7 millones de personas visitaron tiendas físicas este año, un 17 por ciento más que en 2021.
El Black Friday sigue siendo el día más popular para realizar compras en las tiendas. Alrededor de 72,9 millones de consumidores optaron por la tradicional experiencia de compra cara a cara, frente a 66,5 millones en 2021. El sábado después del Día de Acción de Gracias fue el mismo, con 63,4 millones de compradores en las tiendas, frente a los 51 millones del año pasado. Spending-pulse de MasterCard informó un aumento del 12% en las ventas en las tiendas el Viernes Negro, sin ajustar por inflación.
Según NRF y Prosper Consumer Research, los consumidores encuestados gastan un promedio de $325,44 en compras relacionadas con las fiestas durante el fin de semana, frente a $301,27 en 2021. La mayor parte de eso ($229,21) se destinó a regalos. "El período de compras de cinco días de Acción de Gracias sigue desempeñando un papel importante durante toda la temporada de compras navideñas". Phil Rist, vicepresidente ejecutivo de estrategia de Prosper. En términos de tipos de compras, el 31 por ciento de los encuestados dijo que compró juguetes, solo superado por ropa y accesorios (50 por ciento), que ocupó el primer lugar.
Las ventas online alcanzaron un récord, con un aumento diario de las ventas de juguetes del 285%
El desempeño de los juguetes en las plataformas de comercio electrónico es más destacado. Según la NRF, este año hubo 130,2 millones de compradores online el Black Friday, un 2% más que en 2021. Según Adobe Analytics, que rastrea a más del 85% de los 100 principales minoristas en línea de EE.UU., los consumidores estadounidenses gastaron 9.120 millones de dólares en compras en línea durante el Black Friday, un 2,3% más que en el mismo período del año pasado. Esto supone un aumento respecto de los 8.920 millones de dólares del mismo período de 2021 y los 9.030 millones de dólares del período del “Viernes Negro” de 2020, otro récord, impulsado por grandes descuentos en teléfonos móviles, juguetes y equipos de fitness.
Los juguetes siguieron siendo una categoría popular entre los compradores el Black Friday de este año, con un promedio de ventas diarias de hasta un 285% respecto al mismo periodo del año pasado, según Adobe. Algunos de los juegos y juguetes más populares de este año incluyen kits de Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience y más. Amazon también dijo que hogar, moda, juguetes, belleza y dispositivos Amazon fueron las categorías más vendidas este año.
Amazon, Walmart, Lazada y otros ofrecen más ofertas este año que en años anteriores y las extienden por una semana o más. Según Adobe, más de la mitad de los consumidores cambian de minorista para obtener precios más bajos y utilizan "herramientas de comparación de precios en línea". Por lo tanto, este año, algunos novatos en el comercio electrónico “saltan a la fama” a través de diversos medios promocionales.
Por ejemplo, SHEIN y Temu, la filial de comercio electrónico transfronterizo de Pinduoduo, no solo lanzaron descuentos ultrabajos durante el período de promoción del “Viernes Negro”, sino que también llevaron al mercado estadounidense la colección de bienestar social de palabras colectivas de uso común. y código de descuento exclusivo de KOL. TikTok también ha lanzado eventos como un concurso de listas de estudios en vivo, un desafío de videos cortos de compras del Black Friday y el envío de códigos de descuento en línea. Aunque estas nuevas empresas aún no han hecho de los juguetes su categoría principal, hay señales de que están trayendo nuevos cambios al comercio electrónico tradicional estadounidense, algo que vale la pena observar.
Epilogue
El excelente desempeño del consumo de juguetes en los Estados Unidos durante el “Viernes Negro” muestra que la demanda del mercado sigue siendo fuerte bajo la presión de la inflación. Según el análisis de la NRF, el crecimiento interanual de las ventas minoristas para la temporada que se extiende hasta finales de diciembre oscilará entre el 6 y el 8 por ciento, y se espera que el total alcance entre 942.600 y 960.400 millones de dólares. A más de dos semanas de Navidad, se espera que el mercado de consumo de juguetes continúe con su buen impulso.
Hora de publicación: 14-dic-2022
