Larga historia
La primera venta de compra y buceo se remonta a 1905, cuando la compañía Quaker Oats permitió a los clientes que recolectaron suficientes sellos los canjeos por tazones de porcelana reales, y no fue hasta la década de 1950 que las compañías de alimentos comenzaron a poner regalos en cajas. Desde entonces,juguetesse han convertido en uno de los principales regalos para las compañías de alimentos yse han vuelto populares.
En 1957, Kellogg introdujo un submarino de plástico en miniatura; Ese mismo año, Nabisco puso "Frogmen mágicos submarinos" en su caja de desayuno de cereales; En 1966, el cereal de desayuno con sabor a miel (hojaldres de azúcar) envió juguetes de animales de granja; En 1967, los ricículos de cereales para el desayuno enviaron figuras del personaje de los niños británicos Noddy; En 1976, Kellogg's le dio a Mr. Men Stickers en una caja de Coco Pops ... En 1979, McDonald's se unió a la competencia y trajo licencias de IP al sorteo de juguetes, formando una tendencia.
En la década de 1990, Kellogg's Alone había contratado a tres compañías promocionales para encontrar ideas para las promociones de los regalos. Logistix, uno de sus socios promocionales, estima que ha vendido más de mil millones de juguetes.
Es un regalo pero no es descuidado
Antes de diseñar obsequios de juguetes, Logistix rastrea todo tipo de investigación relacionada con los niños: cuánto dinero de bolsillo obtienen los niños, cuántos programas de televisión miran, y así sucesivamente. El fundador de Logistix, Ian Madeley, dice que es difícil crear algo que pueda llamar la atención de un niño durante unos minutos. En primer lugar, el costo debe controlarse en el orden de unos pocos centavos. Y la mayoría de los temas de juguete eran neutrales en el género, en algunos casos "orientados a los niños" (porque en ese momento, las niñas estaban felices de jugar con los juguetes de los niños, pero los niños no estaban felices de jugar con los juguetes de niñas). Entonces, antes de hacer una propuesta a una empresa de alimentos, los planificadores de Logistix hacen una lluvia de ideas con sus propias familias para ver si pueden obtener la aprobación de madres y niños. "Los niños son muy directos, les gusta si les gusta, no les gusta si no lo hacen". “Recuerda el diseñador de productos James Allerton.
Hay muchos otros desafíos. Nuevamente, considere los juguetes en la caja de productos de Kellogg. El tamaño máximo es de 5 x 7 x 2 cm. James Allerton dijo: "Cuando diseñas, no puedes superar los 1 milímetro. Además, el peso de cada juguete debe controlarse dentro de un cierto rango, de modo que se pueda colocar correctamente en la bolsa de empaque en la línea de producción por la máquina. Al mismo tiempo, por razones de seguridad, los juguetes deben probar para que no se cuestionen las partes pequeñas que pueden caer fácilmente, para que los niños sean adecuados para los niños de todas las edades y se deben probar que se cuesten.
La promoción general durará de seis semanas a tres meses. Eso significaba que las fábricas asiáticas tenían que producir hasta 80 millones de juguetes a la vez, por lo que tardó aproximadamente dos años desde la idea hasta la caja.
Tiempos cambiantes para los sorteos de juguetes
En la actualidad, la práctica de dar juguetes en los alimentos ha desaparecido en el Reino Unido debido a los requisitos de política.
A mediados de la década de 2000, los grupos de consumo comenzaron a presionar al gobierno sobre la alimentación saludable para los niños. Debra Shipley, diputado laborista, superó la Ley de Alimentos para Niños, que restringe la forma en que se comercializa la comida para los niños. El uso de regalos de juguetes como medio de promoción es una forma restringida. El aumento del escrutinio ha disuadido a las compañías de cereales. En el Reino Unido, McDonald's ha resistido la tormenta e insistió en continuar entregando juguetes en sus felices comidas.
Mientras está prohibido en el Reino Unido, dar juguetes en la comida está prosperando en otros lugares.
Creata, una agencia de publicidad con sede en Sydney que reemplazó a Logistix como el socio de regalos de juguetes de Kellogg, lanzó placas con temas de bricolaje Minion en Australia y Nueva Zelanda en 2017. Se lanzó una mascota de juguete de cereal de plástico llamado Bowl Buddies que cuelga del lado de un tazón en el norte y América Latina en 2022.
Por supuesto, los regalos de juguetes en estas cajas de alimentos han cambiado con los tiempos. A principios de la década de 2000, con el aumento de las consolas de juegos en el hogar, las compañías de cereales comenzaron a ofrecer juegos en caja en CD-ROM, y más tarde, los niños fueron dirigidos a sitios web o aplicaciones donde podían jugar juegos de marca. Recientemente, los códigos QR en las cajas de cereales de desayuno Shreddies de Nabisco dirigieron a los clientes a un juego de realidad aumentada con el tema de "Avatar: Water".
¿No sé, los regalos de juguete desaparecerán lentamente en el campo de la comida?
