El código deontológico sobre publicidad de juguetes no sexistas firmado en abril de 2022 por el Ministerio de Consumo, la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y Autocontrol entra en vigor este jueves, 1 de diciembre de 2022, para los anuncios de nueva producción.
El nuevo código de autorregulación, que sustituye al de 2005, es un acuerdo entre el Gobierno y el sector de la publicidad y el juguete en virtud del cual no se admitirán anuncios que utilicen la imagen de niñas en anuncios dirigidos a menores de forma discriminatoria o vejatoria. producido. El objetivo es que los espacios de juguetes sean más igualitarios, veraces y constructivos, aspectos fundamentales para la protección y desarrollo de la infancia.
El código está compuesto por 64 normas deontológicas que, desde este jueves, deberán respetarse en el desarrollo, ejecución y difusión de campañas y mensajes publicitarios dirigidos a menores de quince años, con especial atención al tramo de edad de cero a siete. años debido a su mayor edad. Entre sus novedades destacan las medidas encaminadas a promover y fomentar una imagen plural, igualitaria y libre de estereotipos de los menores. Por ello, se prohibirá la caracterización de las niñas con connotaciones sexuales y se evitará la asociación exclusiva con ellas de juguetes que reproduzcan roles, por ejemplo, de cuidado, tareas domésticas o belleza, y de acción, actividad física o tecnología con los niños.
Además, no se presentarán juguetes con la indicación expresa o implícita de que son de uno u otro sexo, ni se harán asociaciones de colores (como el rosa para las niñas y el azul para los niños). Los anuncios también intentarán utilizar un lenguaje inclusivo y presentar modelos positivos para fomentar un consumo saludable, responsable y sostenible. Otra novedad del código es que las comunicaciones comerciales deberán describir el producto de forma comprensible y clara para los menores. Asimismo, presentarán las habilidades que los productos son capaces de fomentar en los menores y que son clave para su crecimiento, como la creatividad, el desarrollo físico e intelectual, la sociabilidad o la empatía.
Paralelamente, y con el objetivo de ofrecer información veraz y adicional sobre las características de los juegos y juguetes, los anuncios audiovisuales deberán incorporar una serie de pictogramas que aclaren gráficamente cuestiones relacionadas con el montaje, el precio o las necesidades técnicas. Los pictogramas tendrán un tamaño que ocupe al menos el 7% de la pantalla, tendrán que estar situados en la parte superior izquierda de la pantalla siempre que sea posible y tendrán una duración de al menos dos segundos.
Otros compromisos de la industria
Para evitar falsas expectativas, el sector juguetero se compromete también a garantizar que las presentaciones escritas, sonoras y visuales de los productos sean fieles a la realidad y no confundan a los menores sobre las características del producto promocionado o sus prestaciones. Para ello, evitarán intercalar en los anuncios imágenes reales y ficción animada, o yuxtaponer ambas sin una diferenciación clara entre ellas.
Además, en aquellos anuncios en los que se representan juguetes de carácter estático en movimiento, debe apreciarse claramente que este desplazamiento se produce por la aportación mecánica de una mano o similar. También se regulará la aparición en la publicidad de juguetes de personajes populares entre los niños como presentadores o participantes de programas de televisión, personajes reales o ficticios de películas o series, personajes del mundo del deporte o la música o influencers. Asimismo, los anuncios no sugerirán que los adultos que ofrecen eljuguetes promocionalessean mejores o más generosos, ni asociarán la adquisición del producto a un mayor cariño o aceptación social hacia el menor, ni fomentarán la acumulación compulsiva de juguetes. Por último, dado el gran avance de las nuevas tecnologías y el acceso a las mismas por parte de menores, el nuevo código de autorregulación incluye un apartado sobre publicidad de juguetes en Internet.
En el mismo queda expresamente prohibida la publicidad dirigida a través de dispositivos móviles a niños menores de catorce años. También se establece como obligatorio que, cuando se utilicen aplicaciones o juegos con fines de comunicación comercial, se incluya la edad recomendada del destinatario.
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Hora de publicación: 03-dic-2022
