El Código Deontológico de Publicidad de Juguetes no sexista firmado en abril de 2022 por el Ministerio de Asuntos del Consumidor, la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y Autocontrol entra en vigor este jueves 1 de diciembre de 2022, para nuevos anuncios de producción.
El nuevo código de autorregulación, que reemplaza el código de 2005, es un acuerdo entre el gobierno y el sector publicitario y juguete de manera que los anuncios que usan la imagen de las niñas en los anuncios dirigidos a menores de una manera discriminatoria o vexatoria no serán producido. El objetivo es que los puntos de juguete son más igualitarios, veraces y constructivos, aspectos fundamentales para la protección y el desarrollo de la infancia.
El código está compuesto por 64 normas deontológicas que, a partir de este jueves, deben respetarse en el desarrollo, ejecución y difusión de campañas publicitarias y mensajes dirigidos a niños menores de quince años, con especial atención al rango de edad de cero a siete años debido a su mayor edad. Entre sus novedades, las medidas destinadas a promover y fomentar una imagen plural, igualitaria y libre de estereotipo de menores. Por esta razón, se prohibirá la caracterización de las niñas con connotaciones sexuales y se evitará la asociación exclusiva de juguetes que reproducen roles, por ejemplo, cuidado, tareas domésticas o belleza, y acción, actividad física o tecnología con niños.
Además, los juguetes no se presentarán con la indicación expresa o implícita de que son para uno u otro sexo, ni se realizarán asociaciones de color (como rosa para niñas y azul para niños). Los anuncios también intentarán utilizar el lenguaje inclusivo y presentar modelos a seguir positivos para fomentar el consumo saludable, responsable y sostenible. Otra novedad del código es que las comunicaciones comerciales deben describir el producto de manera comprensible y clara para los menores. Del mismo modo, presentarán las habilidades que los productos son capaces de fomentar en menores y que son clave para su crecimiento, como la creatividad, el desarrollo físico e intelectual, la sociabilidad o la empatía.
Paralelamente, y con el objetivo de ofrecer información veraz y adicional sobre las características de los juegos y juguetes, los anuncios audiovisuales deben incorporar una serie de pictogramas que aclaren gráficamente los problemas relacionados con el ensamblaje, el precio o las necesidades técnicas. Los pictogramas tendrán un tamaño que ocupa al menos el 7% de la pantalla, tendrán que ubicarse en la parte superior izquierda de la pantalla siempre que sea posible y durarán al menos dos segundos.
Otros compromisos de la industria
Para evitar expectativas falsas, el sector de juguetes también se compromete a garantizar que las presentaciones escritas, sólidas y visuales de los productos sean fieles a la realidad y no confundan a los menores sobre las características del producto promovido o sus beneficios. Para hacer esto, evitarán intercambiar imágenes reales y ficción animada en los anuncios, o yuxtaponerán ambos sin una clara diferenciación entre ellas.
Además, en aquellos anuncios en los que los juguetes de naturaleza estática se representan en el movimiento, debe apreciarse claramente que este desplazamiento es producido por la contribución mecánica de una mano o similar. La aparición en la publicidad de juguetes de personajes que son populares entre los niños como presentadores o participantes en programas de televisión, personajes reales o ficticios de películas o series, personajes del mundo de los deportes o la música o los influencers también estarán regulados. Del mismo modo, los anuncios no sugerirán que los adultos que ofrecen eljuguetes promocionalesson mejores o más generosos, ni asociarán la adquisición del producto con mayor afecto o aceptación social hacia el menor, ni fomentarán la acumulación compulsiva de juguetes. Por último, dados los grandes avances en nuevas tecnologías y el acceso a ellos por menores, el nuevo código de autorregulación incluye una sección sobre publicidad de juguetes en Internet.
En él, la publicidad dirigida a través de dispositivos móviles a niños menores de catorce años está expresamente prohibido. También se establece como obligatorio que, cuando las aplicaciones o juegos se utilizan para fines de comunicación comercial, se incluye la edad recomendada del destinatario.
Weijun Toys
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