Los propietarios privados de LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz y otras marcas han comprometido $500 millones para construir activos intelectuales y de fabricación.
El gigante de los juguetes MGA Entertainment se ha convertido en el último jugador importante fuera de Hollywood en apuntar al negocio de los contenidos.
La empresa privada con sede en Chatsworth que posee marcas minoristas populares como LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz y Little Tikes ha lanzado MGA Studios, una división de activos y capital de $ 500 millones para Drive Acquisitions y New Productions.La división estará dirigida por Jason Larian, hijo del fundador y CEO de MGA Entertainment, Isaac Larian.
MGA ha estado produciendo series animadas relacionadas con su marca de juguetes durante años, pero se introdujo MGA Studios para mejorar drásticamente la calidad de la producción.El primer paso para establecer el estudio fue la adquisición de Pixel Zoo Animation, una tienda de animación con sede en Brisbane, Australia.El acuerdo tenía un precio en el rango bajo de ocho cifras.El fundador y CEO de Pixel Zoo, Paul Gillette, se unirá a MGA Studios como socio.
Pixel Zoo permanecerá en Australia y seguirá haciendo parte del trabajo para clientes externos.Ahora, sin embargo, también está dedicando recursos significativos al desarrollo de contenido para ayudar a revitalizar lo que Isaac Larian llama un "miniuniverso seguro" en Internet y llevar a los niños a las marcas de la compañía a través de aplicaciones.
Larian Sr. fundó la empresa en 1979. La empresa pasó por varias iteraciones antes de cambiar su nombre a MGA Entertainment (de Micro Games USA) en 1996. Hoy, el líder de MGA está orgulloso de la trayectoria de su empresa en el desarrollo de marcas de juguetes innovadoras desde cero. , como LOL Sorpresa!y la franquicia Rainbow High School Dolls.MGA causó controversia a principios de la década de 2000 con una línea de muñecas Bratz que eran más atrevidas que Barbie y llevó a la compañía a la fama.
jaja sorpresa!El fenómeno, que se hizo popular en 2016, se inspira en el amor de la generación de YouTube por los videos de "desempaquetado" de baja tecnología, incorporando ese sentimiento en el propio juguete.El envoltorio LOL del tamaño de una pelota de béisbol está encerrado en capas de bolas similares a cebollas que se pueden quitar capa por capa, cada capa revela un accesorio que se puede usar con una pequeña figura en el centro.
Actualmente, MGA Entertainment, controlada por Larian y su familia, tiene ventas minoristas anuales de aproximadamente US $ 4 mil millones a US $ 4,5 mil millones y emplea aproximadamente a 1,700 empleados de tiempo completo en varias ciudades.
“Como empresa, hemos creado 100 marcas desde cero.Las ventas minoristas de 25 de ellos alcanzaron los 100 millones de dólares”, dijo Isaac Larian a Variety.“En ese momento, estaba pensando (después de cambiar mi nombre) que realmente necesitamos hacer felices a los niños y no solo venderles juguetes”.
En los últimos años, MGA ha seguido de cerca el auge del contenido y la convergencia de las plataformas de transmisión con contenido original, juegos, compras dentro de la aplicación, comercio electrónico y experiencias inmersivas.Fue el primer fabricante de juguetes en hacer un trato con el popular sitio de juegos para niños Roblox para crear un universo en línea de marcas de juguetes.El mayor competidor de MGA, Mattel, también ha intensificado sus esfuerzos para ofrecer películas y programas de televisión de mayor calidad en un esfuerzo por convertir el contenido en un nuevo centro de ganancias para la empresa.
MGA está invirtiendo fuertemente en la producción de contenido, buscando integrar películas y programas de televisión, comercio electrónico y capacidades de juegos, campañas en redes sociales y otras estrategias de creación de marca en su negocio principal de desarrollo de juguetes.
“Al principio, el contenido era un vehículo para vender más juguetes.Fue casi una ocurrencia tardía”, dijo el presidente de MGA Studios, Jason Larian, a Variety.“Con este marco, vamos a contar una historia desde cero a través del diseño de juguetes.Será transparente y continuo”.
“No solo buscamos contenido puro, buscamos empresas innovadoras con las que asociarnos en juegos y experiencias digitales”, dijo Jason Larian.“Estamos buscando formas únicas para que las personas interactúen con la propiedad intelectual”.
El dúo confirmó que están en el mercado de producción adicional, propiedad intelectual y activos de biblioteca.Isaac Larian también enfatizó que incluso si no están directamente relacionados con un producto de consumo, pueden estar abiertos a grandes ideas que atraigan a su público objetivo de niños y adultos.
“No buscamos solo juguetes.Queremos hacer grandes películas, gran contenido”, dijo.“Estamos enfocados en los niños.Conocemos bien a los niños.Sabemos lo que les gusta.
Pixel Zoo encajaba perfectamente con MGA, ya que las dos empresas han colaborado en algunos proyectos recientes, incluido LOL Surprise! de MGA.Película en Netflix” y “¡LOL Sorpresa!”.Serie House of Surprises en YouTube y Netflix, así como series y especiales relacionados con las líneas de juguetes MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz y Let's Go Cozy Coupe.Las otras marcas de la compañía incluyen Baby Born y Na!Na!¡No!sorpresa.
Pixel Zoo, fundado en 2013, también proporciona contenido y marca para clientes como LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop y Saban.La empresa emplea a unos 200 empleados a tiempo completo.
“Con todas las marcas de renombre (MGA), hay mucho que podemos hacer”, dijo Gillett a Variety.“El potencial de nuestras historias es ilimitado.Pero queríamos empezar con historias, y las historias lo son todo.Se trata de contar historias, no de vender productos.marcas.”
(Arriba: LOL Surprise! Winter Fashion Show especial de MGA Entertainment, que se estrenó en Netflix en octubre).
Hora de publicación: 16-nov-2022
