En los últimos años, con la moda de "todo puede ser una caja ciega", los juguetes de moda gradualmente están apareciendo en el ojo público. Los juguetes de moda, también conocidos como art toy o juguetes de diseño, integran el concepto de arte, diseño, tendencia, pintura, escultura y otros elementos, y son principalmente para adultos. Los datos muestran que existe un enorme espacio para el desarrollo del mercado del juego. El tamaño del mercado ha aumentado de 6.300 millones de yuanes en 2015 a 22.900 millones de yuanes en 2020, con una tasa compuesta anual de cinco años del 29,45%. Según el informe del Instituto de Investigación Industrial Forst Sulivan de la Academia China de Ciencias Sociales, la industria de los juegos de mareas de China todavía se encuentra en el período de crecimiento, y con los juegos de mareas chinos cada vez más populares y amados por los consumidores, se espera que todo el mercado supere 76 mil millones de yuanes en 2024, 2027 La escala del mercado de mareas de China superará los 160 mil millones de yuanes.
Muchas empresas de juguetes de moda han comenzado a ingresar a los mercados extranjeros, y algunos diseños chinos también se han ganado el favor de los consumidores extranjeros, mostrando una fuerte vitalidad innovadora e influencia cultural. Los juguetes de moda ya no son un pasatiempo de unas pocas personas, sino que se han convertido en un fenómeno cultural y de consumo espiritual.
¿Qué significan los juguetes de moda para los jóvenes? ¿Cómo crear una imagen de propiedad intelectual con valores chinos e influencia internacional?
Fuera de línea, las posiciones destacadas de muchos grandes centros comerciales están ocupadas por tiendas de moda y máquinas expendedoras, y la gente está feliz de gastar decenas de yuanes para comprar un "pequeño Choxing". En línea, la marca nacional de juguetes de moda POP Mart superó a Lego y Bandai por segundo año consecutivo para convertirse en la más vendida en la categoría de juguetes en el Día de los Solteros de Tmall. Además, algunos museos están intentando lanzar productos culturales y creativos en forma de cajas ciegas, las empresas de papelería tradicionales están probando el terreno y muchas empresas de Internet también se están lanzando a esta industria...
Se trata de un gasto excesivo para los jóvenes, pero también de un intento de llevar el arte a la vida cotidiana de la gente a un precio asequible. Detrás de la caja ciega, está surgiendo un mercado de consumo cultural más grande, y más personas no pueden evitar preguntarse: ¿cuál es el juguete de moda? ¿Por qué es tan popular? ¿Es el calor sostenible?
1.Juguetes de moda: una nueva forma de negocio que conecta arte y comercio
¿Cuáles son los juguetes de moda? El consenso predominante en la industria es que los juguetes de moda, en sentido estricto, se originaron en Hong Kong y Japón a finales del siglo XX y fueron creados por diseñadores y artistas independientes, también conocidos como juguetes artísticos o juguetes de diseño.
A menudo diseñados con un estilo un poco callejero, rebelde y contracorriente, y producidos en cantidades limitadas y a precios relativamente altos, el consumo de juguetes de moda se ha limitado inicialmente a un pequeño círculo.
A principios del siglo XXI, el concepto de hip-play se integró en la industria local de animación y televisión en Europa, América y Japón, y surgieron varias marcas e imágenes de hip-play de fama mundial, como KAWS, BE@RBRICK. etcétera.
Cuando los juguetes de moda ingresan a China continental, se diversifican más en sus formas y su posicionamiento cambia de juguetes artísticos o de diseño a un mercado más grande: el mercado circundante al arte.
Además de la caja ciega más popular, los juguetes de mano, los juguetes BJD (juguetes móviles conjuntos) también se incluyen en la categoría de juguetes de moda, el precio oscila entre decenas de yuanes y decenas de miles de yuanes.
Cada vez más empresas relacionadas con los juguetes han entrado en la cadena industrial, y inicialmente se ha formado un ecosistema de juguetes de tendencia desde el diseño, la producción y las ventas hasta los mercados de comercio de segunda mano y exposiciones a gran escala fuera de línea.
2. ¿Por qué a los jóvenes les gustan los juguetes de moda??
"Si hay una muñeca que realmente quiero comprar, hay algo en ella que me llama la atención, y esa emoción y sentimiento es en realidad muy subjetivo". Un jugador veterano explicó su motivación. Un juguete de moda sin una historia espesa como trasfondo, pero más fácil de producir una conexión emocional con los consumidores, su personalidad es completada por los consumidores para proyectar sus propias emociones.
3. Queda por resolver el fomento de una cultura de tendencias con vitalidad duradera
En la actualidad, muchas empresas de juguetes de moda han formado un lenguaje de "caja ciega" mediante la adopción de envases, tamaños, métodos de venta y proporciones ocultas unificados. Pero esta forma no es la primera de su tipo en la industria de los juguetes de moda y es sólo un modelo de ventas. El núcleo de la industria del juego sigue siendo la forma del contenido, y la industria del juego de China necesita continuar explorando más modelos e incorporando más elementos e imágenes culturales chinos que el lenguaje y los sistemas creados por compañías como Lego y Disney.
Si la tendencia futura de los juguetes de moda es convertirse en arte, entonces es necesario aumentar el espesor artístico del diseño de juegos de moda, para cultivar verdaderamente artistas que puedan reflejar la voz de The Times. "Hoy en día, muchas de las imágenes que vemos probablemente estén occidentalizadas. En el futuro, ¿veremos juegos más populares inspirados en personajes como los espadachines chinos que caminan por el mundo?" "Depende mucho de la cultura china del diseñador".
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Hora de publicación: 23-nov-2022
