Recientemente, la última colaboración entre McDonald's y Pokémon ha causado revuelo. Y hace solo unos meses, "Da Duck" de KFC también estaba agotado. ¿Cuál es la razón detrás de esto?
Este tipo de juguete de atado de alimentos se considera una especie de "juguete de dulces", y ahora la popularidad del "juguete confitado" en las plataformas sociales está aumentando. El estado de "comida" y "juego" ha cambiado. En comparación con los juguetes, la comida se ha convertido en una "guarnición".
Según los datos publicados por Zhiyan Consulting, Candy Toy Market ha crecido constantemente en los últimos años. Entre ellos, las ventas de Candy Toy y la cantidad de compradores aumentaron significativamente de 2017 a 2019, y la mayoría de los jóvenes consumidores después de 95. Prestan más atención a la alegría y la diversión de los bocadillos.
Con el ritmo acelerado de la vida, el juego de dulces puede ser la herramienta de alivio del estrés más adecuada para los jóvenes y puede estimular su creatividad.
Además, este comportamiento de comprar alimentos y regalar juguetes hace que los consumidores sientan que han obtenido ganancias. Los jóvenes mencionan repetidamente "rentable", "práctico" y "súper valor". ¿Quién no puede comprar dos artículos por un dólar?
Pero también hay bastantes consumidores que compran ropa formal para regalos simplemente porque les gusta mucho el regalo.
En la mentalidad de que si se pierden esta ola, no habrá más, muchos consumidores realizarán órdenes decisivamente. Después de todo, la incertidumbre es demasiado grande, y a las personas generalmente se preocupan más por la felicidad instantánea, por lo que no quieren perder su favorito.
De hecho, muchas personas tienen "trastorno obsesivo-compulsivo de la recolección". Hay un dicho en psicología: en la antigüedad, para sobrevivir, los seres humanos deben seguir recolectando materiales de supervivencia. Entonces, el cerebro humano ha evolucionado un mecanismo de incentivos: la recolección dará a las personas una sensación de felicidad y satisfacción. Después de que termine la colección, esta satisfacción se desvanecerá, lo que lo llevará a continuar invirtiendo en la próxima ronda de colección.
Hoy, muchas empresas buscan constantemente un punto de conexión feliz con los consumidores en juguetes creativos e inspiración para IP. Pero mientras buscamos la felicidad, debemos pensar más: ¿cómo equilibrar "comer" y "jugar"?
