El festival anual de compras del Black Friday en los Estados Unidos comenzó la semana pasada, comenzando oficialmente la temporada de compras de Navidad y Año Nuevo en Occidente. Si bien la tasa de inflación más alta en 40 años ha ejercido presión sobre el mercado minorista, el Black Friday en su conjunto ha establecido un nuevo récord. Entre ellos, el consumo de juguetes sigue siendo fuerte, convirtiéndose en una importante fuerza impulsora para el crecimiento general de las ventas.
El número total de compradores alcanzó un nuevo alto y el consumo fuera de línea se mantuvo fuerte.
Los datos de la encuesta publicados por la Federación Nacional de Minoristas (NRF) y Prosper Insightful & Analytic (Prosper) muestran que durante el Black Friday en 2022, un total de 196.7 millones de estadounidenses compraron en tiendas y en línea, un aumento de casi 17 millones en 2021 y el más alto número desde que el NRF comenzó a rastrear los datos en 2017. Más de 122.7 millones de personas visitadas para el ladrillo y mortero en este año, más de un 17 por ciento de 2021.
Black Friday sigue siendo el día más popular para las compras en la tienda. Alrededor de 72.9 millones de consumidores optaron por la experiencia tradicional de compra cara a cara, frente a 66.5 millones en 2021. El sábado después del Día de Acción de Gracias fue el mismo, con 63.4 millones de compradores en la tienda, frente a 51 millones el año pasado. El pulso de gastos de Mastercard informó un aumento del 12% en las ventas en las tiendas en el Black Friday, no ajustado por la inflación.
Según la investigación del consumidor de NRF y Prosper, los consumidores encuestados gastan un promedio de $ 325.44 en compras relacionadas con las vacaciones durante el fin de semana, en comparación con $ 301.27 en 2021. La mayor parte de eso ($ 229.21) estaba destinado a regalos. "El período de compras de Acción de Gracias de cinco días continúa desempeñando un papel importante durante la temporada de compras navideñas". Phil Rist, Vicepresidente Ejecutivo de Estrategia en Prosper. En términos de tipos de compras, el 31 por ciento de los encuestados dijo que compraron juguetes, solo superados por ropa y accesorios (50 por ciento), que se clasificó primero.
Las ventas en línea alcanzaron un récord más alto, con ventas diarias de juguetes hasta un 285%
El rendimiento de los juguetes en las plataformas de comercio electrónico es más prominente. Hubo 130.2 millones de compradores en línea el Black Friday este año, un 2% más que 2021, según el NRF. Según Adobe Analytics, que rastrea a más del 85% de los 100 principales minoristas en línea estadounidenses, los consumidores estadounidenses gastaron $ 9.12 mil millones en compras en línea durante el Black Friday, un 2,3% más que el mismo período del año pasado. Eso es de $ 8.92 mil millones para el mismo período en 2021 y $ 9.03 mil millones para el período "Black Friday" en 2020, otro récord, impulsado por descuentos profundos en teléfonos móviles, juguetes y equipos de fitness.
Toys siguió siendo una categoría popular para los compradores el Black Friday este año, con las ventas diarias promedio del 285% del mismo período del año pasado, según Adobe. Algunos de los juegos más populares y mercancías de juguetes este año incluyen Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience Kits y más. Amazon también dijo que el hogar, la moda, los juguetes, la belleza y los dispositivos de Amazon fueron las categorías más vendidas este año.
Amazon, Walmart, Lazada y otros están ofreciendo más acuerdos este año que en años anteriores, y extendiéndolos durante una semana o más. Según Adobe, más de la mitad de los consumidores cambian a los minoristas por precios más bajos y usan "herramientas de comparación de precios en línea". Por lo tanto, este año, algunos novatos de comercio electrónico a través de una variedad de promociones significa "ascenso a la prominencia".
Por ejemplo, Shein y Temu, la subsidiaria de comercio electrónico transfronterizo de Pinduoduo, no solo lanzaron descuentos ultra bajos durante el período de promoción del "Viernes Negro", sino que también trajo al mercado estadounidense la recolección de bienestar de las palabras colectivy comúnmente utilizadas y el código de descuento exclusivo de Kol. Tiktok también ha lanzado eventos como un concurso de listas de estudio en vivo, un desafío de video corto de compras de Black Friday y enviando códigos de descuento en línea. Aunque estos advenedizos aún no han hecho de los juguetes su categoría principal, hay señales de que están trayendo nuevos cambios al comercio electrónico tradicional estadounidense, lo que vale la pena ver.
Epilógino
El excelente desempeño del consumo de juguetes en los Estados Unidos "Black Friday" muestra que la demanda del mercado sigue siendo fuerte bajo la presión de la inflación. Según el análisis de la NRF, el crecimiento de las ventas minoristas interanual para la temporada que se extiende hasta finales de diciembre oscilará del 6 por ciento al 8 por ciento, y se espera que el total alcance los $ 942.6 mil millones a $ 960.4 mil millones. Más de dos semanas antes de Navidad, espere que el mercado del consumidor de juguetes continúe el buen impulso.
